El Ayuntamiento de València ha iniciado el proceso para dotarse de un lema o eslogan institucional propio. Este distintivo verbal acompañará la imagen corporativa del consistorio en todas sus comunicaciones públicas, buscando unificar el mensaje y reforzar la identidad de la ciudad. La iniciativa ha sido impulsada por la Concejalía de Comunicación y Relaciones con los Medios.
La alcaldesa María José Catalá ha encomendado el diseño de esta frase identificativa, que se espera que capture la esencia y los valores de València. Se trata de un paso estratégico para mejorar la coherencia en la comunicación municipal.
Puntos Clave
- València tendrá un lema institucional propio.
- La agencia Síntesis y Acción ha sido la adjudicataria.
- El contrato asciende a 10.182,15 euros (IVA incluido).
- El proceso durará tres meses y se dividirá en varias fases.
- El objetivo es unificar la comunicación y reforzar la identidad.
Proceso de Adjudicación y Agencia Seleccionada
La empresa Síntesis y Acción ha resultado adjudicataria del contrato para el diseño del nuevo lema. La resolución, firmada el 21 de octubre por el concejal de Comunicación, Juan Carlos Caballero, detalla que el importe asciende a 10.182,15 euros, incluyendo el Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA).
El expediente para esta contratación se impulsó el 7 de agosto. La Concejalía de Comunicación y Relaciones con los Medios solicitó presupuestos a un total de seis agencias especializadas en comunicación. Entre las agencias consultadas se encontraban Agencia Kids, Rosebud, Síntesis y Acción, Trumbo, Esteve Durbá y STV Comunicación.
Dato Curioso
De las seis agencias a las que se solicitó presupuesto, solo Síntesis y Acción presentó una oferta formal. Esto simplificó el proceso de selección y la convirtió en la elegida para llevar a cabo el proyecto.
La adjudicación se ha tramitado mediante un contrato menor, una modalidad que se aplica cuando la cantidad del contrato no supera el límite máximo establecido para los concursos públicos. Este tipo de contrato permite una tramitación más ágil para servicios de menor cuantía.
Fases del Diseño del Lema
El proceso de creación del lema institucional se estructurará en varias fases bien definidas. Esto asegura una metodología clara y la participación del Ayuntamiento en cada etapa.
Reunión Inicial y Definición de Directrices
La primera fase comenzará con una reunión entre la agencia Síntesis y Acción y el Ayuntamiento de València. En este encuentro, se ampliará el briefing inicial, proporcionando a la agencia directrices más detalladas sobre los valores, la visión y los objetivos que el lema debe transmitir. También se acordará el calendario de trabajo, estableciendo plazos para cada etapa del proyecto.
Contexto de la Comunicación Institucional
Un lema institucional no es solo una frase; es una declaración de principios que busca conectar con la ciudadanía y proyectar una imagen unificada y reconocible. Es fundamental para la identidad corporativa de cualquier institución pública.
Presentación de Propuestas y Criterios de Selección
Posteriormente, Síntesis y Acción deberá presentar al Ayuntamiento tres propuestas diferentes de texto para el lema. Cada una de estas propuestas incluirá una tipografía distinta, que deberá estar integrada de manera armoniosa con el logotipo municipal actual.
Los criterios para la elección del lema serán estrictos y buscarán garantizar su eficacia comunicativa. Se valorará especialmente la legibilidad de la frase, el estilo general del mensaje y, de forma crucial, su coherencia con la imagen y los valores que València desea proyectar. La frase debe ser fácilmente comprensible y memorable.
"El objetivo es disponer de una frase identificativa que refuerce la identidad corporativa del Ayuntamiento y unifique el tono de sus mensajes institucionales," según se desprende del expediente.
Si ninguna de las opciones iniciales satisface plenamente las expectativas del consistorio, se solicitarán nuevas versiones a la agencia. Este proceso iterativo continuará hasta que se defina y apruebe el claim final que representará a la ciudad.
Diseños Finales y Adaptaciones
Una vez que el lema sea validado y aprobado por el Ayuntamiento, la fase final del proyecto implicará la presentación de los diseños definitivos. Estos incluirán las adaptaciones gráficas y audiovisuales necesarias para su uso en una amplia variedad de soportes.
El lema se integrará en materiales promocionales, soportes digitales, documentos oficiales y cualquier otra plataforma donde el Ayuntamiento de València se comunique con sus ciudadanos y el exterior. Esto garantiza una aplicación uniforme y consistente del nuevo elemento de identidad visual y verbal.
Este esfuerzo por crear un eslogan propio subraya la importancia que el gobierno municipal otorga a la comunicación estratégica y a la construcción de una imagen de marca sólida para la ciudad de València. Se espera que el lema contribuya a una mayor cohesión en los mensajes institucionales y a una identificación más clara por parte de la ciudadanía.
