La agencia de comunicación y medios Zenithbr celebra 25 años de trayectoria. Dirigida por José María Rubert, la empresa ha consolidado un modelo de negocio basado en la innovación constante y la anticipación a los cambios del sector. Este enfoque estratégico ha permitido a Zenithbr posicionarse como un referente en la publicidad valenciana, ofreciendo soluciones avanzadas a sus clientes.
Puntos Clave
- Zenithbr, liderada por José María Rubert, celebra 25 años de éxito.
- La agencia ha destacado por su enfoque en la innovación y la anticipación tecnológica.
- Rubert recibe el Premio Levante-EMV 2025 a la Trayectoria.
- La empresa se define como una "multinacional local" con visión estratégica.
- Zenithbr planea alcanzar 40 millones de euros en dos años, impulsando nuevas áreas como Data, Analítica y Activación Digital.
Reconocimiento a una Trayectoria de Innovación
José María Rubert, CEO de Zenithbr, ha sido galardonado con el Premio Levante-EMV 2025 a la Trayectoria, patrocinado por Simetría. Este reconocimiento destaca su contribución al mundo de la comunicación y el desarrollo empresarial en la Comunitat Valenciana. Rubert, economista y MBA por la University of Houston, ha implementado una visión estratégica que prioriza la innovación y la capacidad de prever nuevas tendencias en comunicación, ventas y marketing.
El premio, aunque lleva su nombre, es el resultado del esfuerzo colectivo. Rubert atribuye este éxito a su equipo, a la confianza de los clientes y a la colaboración de los medios de comunicación. Estos factores han sido pilares para el crecimiento y la sostenibilidad de Zenithbr durante un cuarto de siglo.
Dato Curioso
Zenithbr fue la agencia de medios más premiada en La Lluna 2009 por tercer año consecutivo. También recibió el galardón a Agencia de Medios del Año en los Premios a la Eficacia 2012.
La Clave de la Adaptación: Anticipación y Agilidad
En un sector tan dinámico como la comunicación y el marketing, la adaptación rápida es esencial. Rubert explica que el "secreto" de Zenithbr reside en anticiparse a los cambios, no solo en innovar. La agencia ha sido líder en innovación de productos y servicios para la gestión de la comunicación comercial desde hace 25 años. Su estrategia es reaccionar con agilidad, en lugar de simplemente adaptarse.
Cada vez que ha surgido una tecnología disruptiva, un cambio generacional en los hábitos de consumo, una nueva red social o un canal de distribución, Zenithbr ha estado lista. Han puesto estas novedades al servicio de sus clientes de manera inmediata. Esta proactividad es un diferenciador clave en el mercado.
Ejemplos de Innovación Disruptiva
- En 2008, Zenithbr desarrolló la mayor red social europea de "mamás con bebés de 0 a 2 años" para Hero Alimentación Infantil. Esto ocurrió solo un año después de que la red social se comercializara públicamente.
- En 2025, la agencia lanzó una plataforma global de gestión y enriquecimiento de datos (DMP/CDP) para ISRG (Sprinter y Sportzone). Esta plataforma unifica información de consumidores, segmenta audiencias y activa campañas digitales, anticipándose a la competencia con un modelo basado en datos propios y tecnología avanzada.
"Mientras otros se adaptan a las novedades, nosotros reaccionamos con agilidad", afirmó José María Rubert, destacando la filosofía de su agencia.
Contexto del Mercado Publicitario
El mercado publicitario ha evolucionado drásticamente. En 2005, Zenithbr ya advertía sobre la saturación publicitaria y los nuevos hábitos de consumo audiovisual. Hoy, el público recibe entre 6.000 y 10.000 impactos publicitarios diarios, frente a unos pocos cientos hace dos décadas. Esto exige una mayor creatividad y relevancia en los mensajes.
Conexión Real con las Nuevas Generaciones
El desafío actual no es si las nuevas generaciones son insensibles a la publicidad, sino que son mucho más selectivas. Han crecido en un entorno saturado de información y solo responden a mensajes auténticos, relevantes y creativos. La publicidad no ha perdido eficacia, pero requiere mayor habilidad para conectar genuinamente con las personas.
La estrategia de Zenithbr se centra en diseñar campañas y contenidos que no interrumpen, sino que acompañan, aportan valor y captan la atención. Este enfoque ha sido reconocido con múltiples premios. Recientemente, en 2025, recibieron un premio en La Lluna por la campaña "Bilbaínos" para Salsas Choví.
Hitos y Aprendizajes de una Carrera
Rubert se siente especialmente orgulloso de celebrar los 25 años de la agencia. Recordó sus inicios en el año 2000, saliendo del mundo de la consultoría y los medios, con poca experiencia en gestión empresarial. Enfrentó un mercado competitivo y maduro, impulsado por la obsesión de que "el pez grande se come al pequeño". Esta mentalidad lo motivó a luchar contra corriente, siguiendo el ejemplo de sus padres.
Además de los éxitos, Rubert valora haber aprendido de los errores. Citó la pérdida del concurso de la CAM por inexperiencia, que se transformó en una oportunidad al ganar la cuenta de Bancaja dos meses después. Bancaja se convirtió en su cliente más importante antes del salto nacional con Bankia. También destacó la importancia de sus socios: Zenith-Publicis y Mateo Blay, su compañero y amigo.
Logros Destacados
- Zenithbr gestionó la cuenta de Bancaja, que fue clave para su expansión nacional.
- La agencia ha cultivado una cultura empresarial que fomenta la respuesta en tiempo real y la flexibilidad.
Plan Estratégico para el Futuro: 40 Millones de Euros
Zenithbr ha presentado su Plan Estratégico, con el objetivo de alcanzar los 40 millones de euros en facturación en los próximos dos años. Este plan, iniciado hace dos años con consultores de negocio, ha rediseñado la arquitectura organizacional y la metodología de trabajo de la agencia. Se han reforzado áreas clave y creado nuevas unidades.
Las principales transformaciones incluyen:
- Estrategia de Negocio e Innovación: Fortalecimiento de la capacidad de anticipación y desarrollo de nuevos servicios.
- Unidad PMX (Planificación & Media Exchange): Optimización de la planificación y compra de medios.
- Nueva unidad de Data, Analítica y Activación Digital: Enfoque en el uso de datos para personalizar y optimizar campañas.
Estas iniciativas permiten a Zenithbr anticiparse a las necesidades del mercado valenciano. La agencia se posiciona con un modelo único en la Comunitat Valenciana, preparado para los desafíos futuros.
Productos y Servicios Disruptivos para 2026
Para 2026, Zenithbr tiene previsto lanzar nuevas soluciones disruptivas:
- CoreAI: Una capa de Inteligencia Artificial del grupo que integra datos para optimizar la inversión publicitaria y reducir el desperdicio.
- Data Propia: Comercialización de datos propios para alcanzar clientes reales y medir ventas de forma precisa, sin depender de cookies en entornos "cookieless".
- Ecosistema de Retail Media: Activación de anuncios en sitios web de minoristas, con la posibilidad de pagar únicamente por resultados.
Estos desarrollos demuestran el compromiso de Zenithbr con la vanguardia tecnológica y su capacidad para ofrecer soluciones innovadoras que generen un impacto real en el negocio de sus clientes.
